微信上线“问一问”搜索功能，“微信版知乎”要来了

3月28日晚间，2023微信公开课PRO・微信之约直播开讲。此次官方除了展示视频号直播带货成果斐然、2022年销售增长800%，累计有收入的创作者数量相比2021年增长2.64倍，还公布了付费订阅功能与“原创权益”扶持等多项产品计划之外，最有意思的无疑是微信“搜一搜”团队推出了一个新的功能——“问一问”。

根据官方的介绍，创作者可以在“问一问”中浏览用户提出的问题，并可选择自己感兴趣的话题进行回答，同时优质答案将在其他用户搜索相关的话题时进行首选的展示，而用户则可以对认可的回答进行点赞、转发，或是关注创作者。

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但需要注意的是，目前目前“问一问”仅支持通过视频号账户登录，视频号的创作者回答提问时则可通过文字、图片，以及添加视频号中上传的视频来回答问题，还能够通过视频号视频+文字来组成成为一个完整的回答。此外，“问一问”暂时还不支持用户主动提问，即目前“问一问”上看到的还都是来自自动生成的用户经常搜索的问题。

如今在国内互联网行业中，随着此前字节跳动的悟空问答折戟后，“问答”这个概念与知乎几乎就是牢牢绑定的状态，以至于微软此次宣布推出的“问一问”就被外界认为是微信版知乎。

但要知道，在知乎上市之前，腾讯可是其第一大股东。根据知乎方面此前在港交所递交的招股书显示，腾讯的持股比例高达12.02%。并且不同于其他同类企业，腾讯方面一直以来在投资上的策略是“将半条命交给合作伙伴”。那么为什么此次又会出现微信此次与知乎看似是要“打擂台”呢？

其实原因并不复杂，在许多业内人士看来，如今知乎已经有些“失速”了。在知乎方面不久前刚刚发布的2022年第四季度财报中显示，该季度其营收为11.14亿元，净亏损则是1.8亿元。尽管亏损在收窄，但作为一家成立了十二年、且有“双重上市”身份的企业，知乎至今依旧还在为盈利发愁，以至于创始人周源都曾很直白的表示，“我们要让公司成为公众认可的能赚钱的好公司”。

随着盈利成为笼罩在知乎头顶的阴霾，为了赚钱则付出了不小的代价。其中特别是知乎的内容商业化解决方案“知+”，作为其广告业务的补充，内容商业化解决方案或者说“软广告”虽然看起来并没有硬广那般会直观的影响用户体验，但它对于知乎社区氛围的腐蚀则可能是水滴石穿、潜移默化的。而内容商业化解决方案泛滥最为典型的表象，就是知乎上伪装成正常提问的广告变得越来越多，真正有价值的内容反而变成了沙里淘金。

所以在一些观点看来，如今知乎的问就题在于商业化变现这个难题迟迟未能解决，以至于资本对其的信心不断走低。3月29日，知乎的市值仅为8.05亿美元，甚至还不如其2021年春季赴美IPO的募资金额（8.5亿美元），也使得知乎成为了如今整个中文互联网世界里月活上亿的产品中、最便宜的那一个。

事实上，资本市场对于知乎的信心变弱并不是空穴来风，此前知乎在港股IPO前公布的招股书中就已经有所展露。

当时知乎赴港上市总发行股票2600万股，发售定价为每股32.06港元，IPO规模近8亿港元，相当于其总股本的8%。但彼时知乎不会从全球发售获得任何所得款项净额，也就说说售股的股东将获得全球发售的所有所得款项净额，即知乎的募资金额为0，售股股东则获得近8亿港元。此举在外界看来，也就是老股东哪怕股价打折也要套现，其中的意味就非常明显了。

所以从某种意义上来说，微信推出“问一问”或许并不是要抢知乎的饭碗，反而对其可能会成为了潜在的利好。

事实上，“问一问”是微信发力搜索业务的必然结果，毕竟微信是一款最初以社交为核心目的打造的产品，所以功能界面和底层逻辑不是为内容消费服务，由此也导致了微信生态中的内容虽然庞大、却十分离散。在经过了数年的发展后，目前微信的搜索业务已初具规模，而搜索就是为了解决用户的信息需求而存在，用户向搜索引擎提问也是一个非常典型的场景。

相比于人工智能，搜索引擎的问题在于对用户提问的理解是机械的，这也是为什么ChatGPT这类AI聊天机器人会被业界认为是搜索引擎的“掘墓人”的原因。如果没有“问一问”，微信搜索的使用体验就和百度等传统搜索引擎没有太多差异。那么用户为什么非得用微信的“搜一搜”，而不是表现更好的百度呢？可一旦有了“问一问”，微信搜索就有了差异化的优势，因为在这里用户可以实现“有问题就会有答案”。

其实，“问一问”最好的解决方案是接入ChatGPT。然而对于腾讯这样的巨头而言，虽然将一半的身家性命交给被投资的合作伙伴或许是可行的，但要交给一个海外厂商却几乎就是天方夜谭。

与此同时，腾讯在AI领域的投入能否支撑迅速推出一款类ChatGPT产品暂时也还是一个谜。毕竟归根结底，ChatGPT这类大语言模型目前还是“力大砖飞”的状态，需要用大模型、大数据、大算力来实现从量变到质变的跃升，也就是不太可能一夜之间就变出个ChatGPT。

当腾讯版ChatGPT无法一朝一夕就能诞生的情况下，“问一问”却需要即战力，所以汇集视频号创作者来回答问题就成为了一个选项。可创作者显然还需要时间和精力来回答问题，此时选择直接接入知乎的内容无疑就是当下最有性价比的解决方案。这样一来，微信拿到了需要时间才能沉淀的内容，知乎则可以借助微信这个渠道实现更好的内容价值变现，为商业化找到了新的落点，这样一来无疑就是双赢了。