暑期档大“热” 给了我们什么启示

今年暑期档，实在太火了。

据中国证券报消息，截至8月15日，电影《孤注一掷》累计票房突破20亿元。2023年暑期档影片《消失的她》《八角笼中》《封神第一部》《孤注一掷》四部影片票房均突破20亿元，打破2018年暑期档《我不是药神》《西虹市首富》两部影片票房分别破20亿元的纪录，创下影史暑期档新高。国家电影局统计数据显示，2023年7月全国电影票房以亿元的出色成绩收官，将2018年7月保持的同期最高纪录大幅提升25%。截至8月14日，2023年暑期档电影票房达亿元，较2018年同期增长%，较2019年同期增长%。

除了票房“多点开花”，影片更是“群芳争艳”。据媒体报道，今年暑期档排片量为147部，近10年来仅次于2017年的149部与2021年的169部。多部国产影片引发话题效应，在内容上致敬中华优秀传统文化、题材上不断拓展类型片边界，带动了观众的观影热情。

(资料图片仅供参考)

爆火的暑期档引发网友热议，“我已经重新培养好去电影院的习惯了”。也有网友追问，“今夏的电影，怎么这么猛”。

现实主义题材和传统文化引发热潮

今年暑期档最令人印象深刻之处，在于好莱坞大片于内地市场的“水土不服”，以及国产影片现实题材和历史文化题材的大行其道。从好莱坞大片疲软的票房成绩可以看出，内地观众已经对套路化的好莱坞大片出现了审美疲劳。今年大热的院线影片，现实题材几乎屠榜。《消失的她》捆绑反恋爱脑与泰国杀妻等热门话题、《八角笼中》深度挖掘王宝强的人生经历主打小人物逆袭；《孤注一掷》则切中人们对电信诈骗、网络荷官设局等社会热点的猎奇心理；街舞“宣传片”《热烈》也聚焦了普通年轻人的成长路线。

其实，早在2018年《我不是药神》的票房口碑双丰收，就证明了现实主义题材在内容深度和情感共鸣方面的有效性。围绕当下的家庭亲情、生老病死、城镇青年等现实话题，最容易引起大众对电影和社会话题的双向度热议。从而不断推高影片关注度，令更多网友成为影片宣传的“自来水”，实现票房的“长尾效应”。

值得一提的是，今年动画电影《长安三万里》以唐代历史为背景，以诗人高适的视角，讲述了高适与李白的友谊，并带出了唐代诗人群像，片中一共出现了40余首唐诗，让观众感受到中华优秀传统文化的源远流长。其票房大卖，热议不断，证明中国的传统文化和当下的人文精神相结合，同样能够打动不少观众，让更多人产生共鸣。另一边，改编自古典文学《封神演义》的电影《封神第一部》的大卖，也表明一个传统的神话故事，通过先进的电影技术手段和当代解读，一样可以俘获观众的心。

好内容，高品质，永远是电影票房大卖的不变法则。

重视社交平台宣发攻占下沉市场

如今，各大社交平台，特别是短视频平台已经成为电影宣传的一大阵地。短视频预热、直播卖票，成为电影吸引更多观众的钩子。不少业内人士甚至表示，“接下来哪部电影火？刷刷抖音你就知道了”。比如，《消失的她》，在刚上映时其实关注度并不高，但片方在短视频平台营销方面不断“借题发挥”，营销话题“《消失的她》不是电影，是恋爱脑治疗处方”，一下子吸引了不少年轻观众群体，从此网络热搜不断，票房一路高歌猛进。

目前大热的《孤注一掷》同样也抓住了短视频营销。影片上映前，宣发就开始预热营销“孤注一掷太敢拍”“境外诈骗好嚣张”等带有议程设置的话题，加上近期电信诈骗的新闻屡上热搜，年轻人不仅担心自己被骗，也担心家里的长辈、老人被骗，于是影片就顺理成章就成为了“适合带家里人一起去看的电影”。

值得一提的是，社交平台不但具有传播力，而且传播范围也十分广阔，能够触及更多下沉市场。一线城市的观众购买力已经逐渐稳定，但三、四线城市还蕴含着许多机会，短视频的核心用户群正是集中于这一区间。所谓“得下沉市场，得票房天下”。2017年上映的爱情片《前任3：再见前任》成为年度票房黑马，早已证明下沉市场对于票房上限的重要性。

大规模点映夯实优质影片口碑

观众买票观影，其实更谨慎了。换句话说，观众没那么好忽悠了。之前，《孤注一掷》因为大面积点映引发争议，不少人表示，这是乱了行业规矩。首先，敢于提前点映的电影，其质量一般不会太差。国内最早“提前点映”的案例要追溯到2002年，张艺谋执导电影《英雄》。当时，片方提前一周举办了点映，积攒了较好的口碑，开创了内地商业大片宣发的新模式。2014年国庆档，由徐峥、黄渤主演《心花路放》，也通过三次大规模全国性点映，吃到点映“红利”。

其次，暑期档点映是再正常不过的事情，因为市场本就存在空白期时，点映获得超高票房说明这部电影获得了市场认可，且点映抢占的是电影的增量市场而非存量市场。这次对点映的争论背后，其实是电影市场的一大改变，即前期口碑可信度下降，观众购买电影票的决策延后，这让宣发十分重视口碑转化率，期望自己的影片可以提前积攒关注度，结合社交平台，实现自来水或者病毒式传播。

从这个暑期档来看，点映已经成为电影宣传的一种重要手段，因为点映时间长，给口碑发酵的空间也更大。《八角笼中》《封神第一部》《长安三万里》，都经历了先抑后扬，票房逆势上涨。而《孤注一掷》更是靠点映带热了大盘，抢占了影院根据口碑和点映票房走势的排片量先机。

爆火的暑期档，为整个电影市场注入一剂强心针，极大地提振了市场信心。观众的观影热情被大大激发，影视从业者也因此信心满满。内容题材的丰富，短视频平台宣发，以及点映争夺战，为后期电影制作方提出了全新挑战，也提供了参考范式。更重要的是，大众的目光又回到了电影市场，这对整个行业来说，绝对是一件好事。

（文章来源：上游新闻）